Plan de marketing lanzamiento Attralux

Abstract

El proyecto consiste en la definición de un plan de marketing para la marca de lámparas de bulbos led Attralux. Una vez seleccionado el lugar en donde se quiere posicionar Attralux, se construyó un plan de marketing para su lanzamiento teniendo en cuenta las cuatro variables fundamentales según Kottler. Se definió el precio al que debe posicionarse para conquistar al segmento identificado, se analizó la significancia del producto para la cadena de consumidores y las posibles ventajas heredadas de la marca Philips, se definió la estrategia de distribución basada en las características del negocio que maneja Signify con sus clientes y se diseñó un plan de promoción para lanzamiento de la marca y la incorporación en los negocios identificados.