Análisis multimodal de spots publicitarios de Fábricas Nacionales de Cerveza sobre consumo responsable de alcohol

Abstract

El presente trabajo de grado aborda el análisis multimodal de spots publicitarios de Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), centrados en la promoción del consumo responsable de alcohol entre los años 2010 y 2019. El propósito de esta investigación es desentrañar cómo se construye el mensaje de consumo responsable a través de diferentes modos de comunicación. Se examinan detalladamente los elementos visuales, lingüísticos y sonoros, así como el contexto sociocultural en el que se emiten los anuncios. Se seleccionaron tres spots representativos dentro del período mencionado para realizar un análisis comparativo. Los resultados demuestran que FNC ha utilizado una variedad de estrategias comunicativas para conectar con su audiencia. Estas estrategias incluyen la identificación con personajes y situaciones, el uso de figuras públicas, la apelación a la responsabilidad individual y la educación sobre las consecuencias del consumo de alcohol. Se observa una evolución en el tono de los mensajes, desde un enfoque humorístico hacia uno más educativo, de la mano de los cambios legislativos. Este estudio contribuye al campo de la comunicación publicitaria, proporcionando un marco para comprender cómo las marcas pueden influir en el comportamiento social a través de la publicidad y cómo los mensajes se adaptan a los contextos culturales y sociales en constante cambio.

The present work addresses the multimodal analysis of advertising spots from Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), focused on campaigns promoting responsible alcohol consumption between the years 2010 and 2019. The purpose of this research is to unravel how the message of responsible consumption is constructed through various communication modes. The visual, linguistic and sound elements are examined in detail, as well as the sociocultural context in which the advertisements are broadcast. Three representative spots were selected within the aforementioned period to perform a comparative analysis. The results demonstrate that FNC has used a variety of communication strategies to connect with its audience. These communication strategies include identification with characters and situations, the use of public figures, appeal to individual responsibility, and education about the consequences of alcohol consumption. An evolution is observed in the tone of the messages, from a humorous approach to a more educational one, hand in hand with legislative changes. This study contributes to the field of advertising communication by providing a framework for understanding how brands can influence social behavior through advertising and how messages adapt to constantly changing cultural and social contexts.