Análisis de Reposicionamiento : caso Planetario de Montevideo Agrimensor Germán Barbato

Abstract

Este trabajo aborda desde un punto de vista de comunicación publicitaria el Planetario de Montevideo Ing. Agrimensor Germán Barbato. El mismo es una institución municipal de carácter lúdico y recreativo con una amplia trayectoria en Uruguay, de igual forma representa un instrumento clave en la difusión científica dentro del campo de la astronomía. A finales del año 2019 se implementaron importantes transformaciones en relación a la oferta presentada al público, apostando por innovaciones tecnológicas para permanecer vigente en el mercado, en un concepto que es conocido en el marketing y la publicidad como “Reposicionamiento” o “Rebranding”. Durante este proceso se incluyó tecnología digital de vanguardia que amplió las posibilidades en cuanto a la oferta de espectáculos así como el aumento en el número de los mismos. A su vez se aplicaron diferentes dinámicas a su funcionamiento, que se dieron a conocer oportunamente a su público. En la actualidad con el auge de esta clase de tecnologías y las nuevas formas de comunicación online, son muchas las empresas que apuestan a este tipo de innovación en búsqueda de permanencia, que deriva en nuevos desafíos. El objetivo de este trabajo es analizar cómo fue llevado a cabo este reposicionamiento, conociendo elementos fundamentales de la historia del Planetario, así como sus utilidades y objetivos para determinar su anterior posicionamiento y qué factores motivaron el cambio. Para esta investigación, se van a considerar aspectos teóricos de diferentes autores tanto como entrevistas a funcionarios involucrados en el proceso de reposicionamiento.