La influencia de la publicidad digital en el consumo por redes sociales a partir del análisis de tres organizaciones uruguayas durante el período 2020-2022

Abstract

La presente investigación se centra en analizar la influencia de la publicidad digital en el consumo de los uruguayos a través de las redes sociales. En efecto, investigando tres organizaciones nacionales de diferentes rubros, busca comprender cómo la publicidad en redes sociales influye en el incremento de ventas, así como también, el comportamiento de compra de los consumidores en el mercado local. En este sentido, es pertinente destacar que el estudio se enfoca en el período 2020-2022 y abarca consumidores de entre 18 y 40 años. De acuerdo a lo expuesto, otro de los objetivos es proporcionar recomendaciones a las empresas para mejorar sus estrategias publicitarias en medios digitales. Por lo tanto, procura también generar una comprensión más profunda de cómo la publicidad digital en las redes sociales afecta el comportamiento de compra de los consumidores. En cuanto al abordaje metodológico, el mismo es de carácter exploratorio, donde se buscó profundizar sobre un tema en específico, reforzando la investigación con distintas herramientas, tales como sondeos de opinión, revisiones bibliográficas y análisis de contenidos. A modo de adelanto, se puede destacar que a lo largo de la realización del trabajo se vio reflejada la importancia de la planificación estratégica, la presencia de las marcas en medios digitales y la importancia del consumidor en su interacción frente a estas, además de la influencia que ejerce la publicidad digital sobre los consumidores y los resultados positivos que genera para las marcas.