Análisis estratégico de comunicación política : caso de la campaña electoral del Partido Nacional en las elecciones nacionales uruguayas del año 2019

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado consiste en una monografía de investigación acerca de la estrategia de comunicación política, basada en el caso de la campaña electoral del Partido Nacional (PN) en el marco de las elecciones nacionales uruguayas del año 2019. Se indagará en las características de la campaña política realizada (tales como, por ejemplo, el fenómeno del jingle como generador de unión y sentido de pertenencia, y el posible impacto de éste en el público objetivo, entre otros), el porqué de las elecciones que la determinaron y el impacto que generó en los votantes. Asimismo, se investigará el uso de los distintos recursos, el tono de la comunicación, el uso de las redes sociales como herramienta fundamental para la comunicación directa con el público, la importancia del público objetivo joven y la búsqueda del approach para con éste; con el objetivo de determinar en qué medida estos factores han sido o no determinantes en el éxito de la estrategia comunicacional de la campaña, y por esto parece significativamente interesante poder realizar un análisis detenido de cada área y/o detalle de la misma.

The following thesis consists in a research monograph about political communication strategy, based on the case of the Partido Nacional (PN) election campaign, within the framework of the Uruguayan national elections of 2019. It will investigate the characteristics of the political campaign carried out (such as, for example, the jingle phenomenon, as a union and sense of belonging generator, and its possible impact on the target audience, among others), the reason for the made choices that determined it and the impact it had on voters. Likewise, the use of different resources, the communication tone, the use of social networks as a fundamental tool for direct communication with the public, the importance of the young target audience and the search for an approach to it will be investigated; with the aim of determining to what extent these factors have been or have not been determining factors in the success of the campaign's communication strategy, and for this reason it seems significantly interesting to be able to carry out a careful analysis of each area and/or its details.