Cuando el destinatario es el medio y el mensaje

Abstract

Desde épocas remotas, las acciones colectivas de participación han estado presentes en las diferentes civilizaciones. Las personas se han nucleado a lo largo de la historia con el fin de celebrar, compartir, reclamar, competir y por sobre todo para comunicar. El evento se ha transformado en un dispositivo de comunicación que explota al máximo los cinco sentidos de los individuos, afectando directamente en áreas psicológicas y sociales. Además, en los últimos tiempos, los eventos, se han introducido en la jerga de la comunicación y del marketing, revelándose como unas de las herramientas más potentes de comunicación.En este trabajo, investigaremos y determinaremos estas reacciones psicológicas y sociales generadas bajo las instancias eventuales, indagando en disciplinas como la sociología, psicología social y antropología.Realizaremos una desestructuración de los eventos con el fin de estudiar y discernir los diferentes procesos comunicacionales que son llevados a cabo tanto por organizadores como por asistentes. De esta forma, partiremos desde la comunicación previa, vista como convocatoria al evento, transitando por la instancia de asistencia, finalizando con las características y formas de registro que se generan posteriormente. Indagaremos y relevaremos las propuestas que actualmente se están creando para el desarrollo de eventos futuros, basados y potenciados por la tecnología y las nuevas tendencias. Por último, realizaremos un estudio de campo de dos eventos uruguayos de trayectoria, con el fin de llevar a la práctica los conceptos y términos estudiados, comparando además sus diferentes etapas (convocatoria, asistencia y registro) e investigando sus particularidades, similitudes y diferencias.