Go Green : desafíos que presentan las empresas de Eventos Verdes en Montevideo

Abstract

Este trabajo expone los desafíos que presentan las empresas que organizan Eventos Verdes con un enfoque de sostenibilidad en Montevideo, para lo cual se estudiaron a través del método mixto con una perspectiva cualitativa y cuantitativa los factores presentes en las etapas del evento, las estrategias de comunicación que desarrollan los organizadores y la incidencia en las prácticas sociales del público que participa de estos. Entre los principales hallazgos se encontraron que sus desafíos están relacionados con el contexto sociocultural e institucional donde se realizan los eventos, con la competencia en el mercado, con tener una comunicación asertiva ante el exceso de estímulos y con la inversión económica que conlleva ser una empresa socialmente responsable. El mismo pretende ser un aporte al campo de la comunicación organizacional en temas de sostenibilidad aplicada a las empresas uruguayas.

This study shows the challenges that companies which organise green events with a focus on sustainability in Montevideo face. Studies through a mixed method with a qualitative and quantitative vision were used to observe the factors that took place in the different phases of the events, as well as the strategies in communication developed by their organizers, and eventually the incidence in social practices of the people who participated in them. The main findings were that their challenges are related to: institutional and socio-cultural context where events are held, competitive business in the community, having an assertive communication facing the stimulus excess and finally the economic investment that being social responsible business implies. This study aims to be a contribution to the field of organizational communications in the area of sustainability in business in Uruguay.