Smokers’ rational lexicographic preferences for cigarette package warnings : a discrete choice experiment with eye tracking

Abstract

Realizamos un experimento con 97 fumadores de cigarrillos, los cuales se enfrentaron a 12 opciones binarias de paquetes de cigarrillos con diferentes advertencias y colores de fondo. En cada caso, cada fumador tuvo que decidir cuál de los dos paquetes consideraba contenía el producto menos riesgoso para su salud. Analizamos si los fumadores, al enfrentarse a advertencias que eran repugnantes y amenazantes, aún podían tomar decisiones consistentes con los axiomas de la elección racional. Complementamos nuestras observaciones sobre las elecciones de los fumadores con datos de sus movimientos oculares obtenidos a través de la técnica de eye tracking. Encontramos que los participantes tomaron decisiones universalmente consistentes con un ordenamiento de preferencias completo y transitivo, así como poca evidencia de elecciones inconsistentes que violen el axioma débil de las preferencias reveladas. En la mayoría de los fumadores, encontramos pruebas contundentes del uso de una regla de decisión lexicográfica para evaluar el riesgo de un paquete de cigarrillos. Estos fumadores primero clasificaron los dos paquetes únicamente en base a las advertencias, y sólo cuando los dos paquetes tuvieron la misma advertencia clasificaron los paquetes en función de su color. Los datos de eye tracking confirmaron la naturaleza lexicográfica de la decisión subyacente. Consideramos que nuestro estudio respresenta una perspectiva completemante diferente en el estudio de la adicción racional