Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/47325

Título:

Publicidad en contexto de pandemia : análisis de la Campaña "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada (Año 2020)

Otros títulos:

Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Del Puerto, Celeste
Horvath, Estefanía

Tutor:

Barreiro, Alejandro
Dossetti, Rafael

Tipo de documento:

Trabajo final de grado

Editor:

Palabras clave:

Ecommerce
Mercado Libre
Covid-19
Preventa exclusiva
Lanzamiento
Campaña publicitaria
Multicanalidad
Fiat Strada
Innovación

Descriptores:

PUBLICIDAD
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
COMERCIO ELECTRÓNICO
IMAGEN DE LA MARCA
PANDEMIA

Año de publicación:

2024

Contenido:

Resumen:

El presente Trabajo de Grado se centra en el análisis de la campaña publicitaria "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada, desarrollada por la agencia Publicis Impetu para Sevel Uruguay en el año 2020, en un contexto marcado por la profunda incertidumbre generada por la pandemia de COVID-19. Esta campaña se distingue por ser la primera en Uruguay en implementar una preventa completamente digital, utilizando la plataforma Mercado Libre como socio estratégico, lo que le confiere un carácter innovador. En un escenario donde el comercio electrónico experimentó una aceleración sin precedentes debido a la pandemia, la estrategia digital fue un factor clave que influyó significativamente en los resultados de la campaña. El análisis se estructura en torno a dos fases principales de la campaña: la preventa y el lanzamiento. En cada una de ellas, se evalúan las estrategias creativas y de medios implementadas, considerando la efectividad de las piezas publicitarias tanto en canales digitales como en medios tradicionales.

Descripción:

Tribunal: Alejandro Barreiro, Daniel Ottado, Marcelo Bonomi.

Editorial:

Udelar. FIC.

EN:

Financiadores:

Citación:

Del Puerto, C. y Horvath, E. Publicidad en contexto de pandemia : análisis de la Campaña "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada (Año 2020) [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC, 2024

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/47325

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Título Obtenido:

Licenciado en Comunicación

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación

Licencia:

Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)

Cobertura geográfica:

Cobertura temporal:

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Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Tesis de grado
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