Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/47325
MetadatoEtiquetaValorIdioma
dc.contributor.advisor Tutor Barreiro, Alejandro-
dc.contributor.advisor Tutor Dossetti, Rafael-
dc.contributor.author Autor Del Puerto, Celeste-
dc.contributor.author Autor Horvath, Estefanía-
dc.contributor.filiacion Filiación Del Puerto Celeste, Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación-
dc.contributor.filiacion Filiación Horvath Estefanía, Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación-
dc.date.accessioned Fecha ingreso 2024-12-02T19:09:02Z-
dc.date.available Fecha disponible 2024-12-02T19:09:02Z-
dc.date.issued Año de publicación 2024-
dc.description Descripción Tribunal: Alejandro Barreiro, Daniel Ottado, Marcelo Bonomi.es
dc.description.abstract Resumen El presente Trabajo de Grado se centra en el análisis de la campaña publicitaria "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada, desarrollada por la agencia Publicis Impetu para Sevel Uruguay en el año 2020, en un contexto marcado por la profunda incertidumbre generada por la pandemia de COVID-19. Esta campaña se distingue por ser la primera en Uruguay en implementar una preventa completamente digital, utilizando la plataforma Mercado Libre como socio estratégico, lo que le confiere un carácter innovador. En un escenario donde el comercio electrónico experimentó una aceleración sin precedentes debido a la pandemia, la estrategia digital fue un factor clave que influyó significativamente en los resultados de la campaña. El análisis se estructura en torno a dos fases principales de la campaña: la preventa y el lanzamiento. En cada una de ellas, se evalúan las estrategias creativas y de medios implementadas, considerando la efectividad de las piezas publicitarias tanto en canales digitales como en medios tradicionales.es
dc.format.extent Extensión 103 p.es
dc.format.mimetype Formato application/pdfes
dc.identifier.citation Citación Del Puerto, C. y Horvath, E. Publicidad en contexto de pandemia : análisis de la Campaña "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada (Año 2020) [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC, 2024es
dc.identifier.uri URI https://hdl.handle.net/20.500.12008/47325-
dc.language.iso Idioma eses
dc.publisher Editorial Udelar. FIC.es
dc.rights Derechos Las obras depositadas en el Repositorio se rigen por la Ordenanza de los Derechos de la Propiedad Intelectual de la Universidad de la República.(Res. Nº 91 de C.D.C. de 8/III/1994 – D.O. 7/IV/1994) y por la Ordenanza del Repositorio Abierto de la Universidad de la República (Res. Nº 16 de C.D.C. de 07/10/2014)es
dc.rights.licence Licencia Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)es
dc.subject Palabras clave Ecommercees
dc.subject Palabras clave Mercado Librees
dc.subject Palabras clave Covid-19es
dc.subject Palabras clave Preventa exclusivaes
dc.subject Palabras clave Lanzamientoes
dc.subject Palabras clave Campaña publicitariaes
dc.subject Palabras clave Multicanalidades
dc.subject Palabras clave Fiat Stradaes
dc.subject Palabras clave Innovaciónes
dc.subject.other Descriptores PUBLICIDADes
dc.subject.other Descriptores CAMPAÑAS PUBLICITARIASes
dc.subject.other Descriptores ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNes
dc.subject.other Descriptores COMERCIO ELECTRÓNICOes
dc.subject.other Descriptores IMAGEN DE LA MARCAes
dc.subject.other Descriptores PANDEMIAes
dc.title Título Publicidad en contexto de pandemia : análisis de la Campaña "Venta Exclusiva" del nuevo modelo Fiat Strada (Año 2020)es
dc.type Tipo de documento Trabajo final de gradoes
thesis.degree.grantor Facultad o Servicio que otorga el Título Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicaciónes
thesis.degree.name Título Obtenido Licenciado en Comunicaciónes

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