https://hdl.handle.net/20.500.12008/4474 2026-02-12T18:43:44Z https://hdl.handle.net/20.500.12008/53491 Título: Cuando la publicidad toca la puerta de la empatía : Estudio de caso de la publicidad de Techo Uruguay entre 2021 y 2022 Autor: Coquet, Crysta; Roascio, Misael Resumen: Este trabajo final de grado analiza el uso de la empatía como estrategia comunicacional en las campañas publicitarias de la ONG TECHO: La realidad te llama (2021) y Desde el lugar del otro (2022). Mediante una metodología cualitativa basada en estudio de casos, análisis audiovisual y entrevistas a miembros de Wild Fi y TECHO, se identificó que la característica de estas campañas radica en su capacidad de reducir la distancia emocional entre emisores y espectadores. Asimismo, se observó que la empatía se planifica desde el inicio del proceso creativo y se expresa a través de recursos narrativos, visuales y sonoros que buscan movilizar a la audiencia. El estudio aporta herramientas para comprender cómo la publicidad social puede generar vínculos afectivos y promover la acción colectiva.; This final degree project examines the use of empathy as a communication strategy in the NGO TECHO’s advertising campaigns La realidad te llama (2021) and Desde el lugar del otro (2022). Using a qualitative methodology based on case studies, audiovisual analysis, and interviews with members of Wild Fi and TECHO, the study finds that the defining characteristic of these campaigns lies in their ability to reduce emotional distance between senders and audiences. It also shows that empathy is strategically planned from the beginning of the creative process and conveyed through narrative, visual, and sound resources aimed at mobilizing viewers. The study offers insights into how social advertising can create emotional bonds and encourage collective action. Descripción: Tribunal: Graciela González, Martín Martínez Puga, Lourdes Zetune 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12008/53446 Título: Innovaciones mediáticas en Uruguay : ¿Por convencimiento o por necesidad? Autor: Carlevaro, Lía; Díaz, Manuela; Soria, Ramiro Resumen: El presente trabajo se propone analizar cómo los principales medios digitales uruguayos buscaron innovar en su cobertura de la campaña electoral de 2024. El propósito es comprender de qué manera estas experiencias de innovación periodística se inscriben en un contexto local de fragilidad económica y crisis de confianza, pero también en un escenario global de transformación digital que redefine el vínculo entre medios, política y ciudadanía. Para ello, seleccionamos a tres de los medios de prensa escrita digital con mayor alcance a nivel país: El Observador, El País, y La Diaria. Se integró un análisis de medios emergentes como plataformas de streaming, newsletters, formatos audiovisuales y el uso de inteligencia artificial, además de un estudio de las redes sociales de los medios de comunicación. La decisión de centrar el análisis en el marco de las elecciones nacionales responde a que este escenario constituye una muestra particularmente relevante en cuanto a la variedad y calidad de innovaciones mediáticas. Se presenta de este modo como una oportunidad única para estudiar cómo los medios adoptan tecnologías digitales y estrategias innovadoras en sus coberturas. El enfoque metodológico de esta investigación es cualitativo y busca entender cómo asume los cambios cada medio de comunicación, a través de entrevistas, así como de un análisis de las innovaciones lanzadas durante la cobertura electoral y la manera de informar, en pos de indagar sobre cuáles son aquellos factores fundamentales que impulsan la adopción de nuevas tecnologías digitales. Descripción: Tribunal: Betania Núñez, Gerardo Albistur, Natalia Uval 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12008/53440 Título: Entre silencios y tensiones : investigación periodística sobre la violencia obstétrica en el sistema de salud uruguayo Autor: Ulloa, Lucía; Dri, Sofía Resumen: ..."La asimetría en la relación médico-paciente, la falta de acceso a la información, y la concepción aún extendida del parto como un acto médico más que como un proceso fisiológico y emocional, contribuyen muchas veces a silenciar este tipo de violencia. Esto revela una brecha significativa entre el reconocimiento normativo y la implementación práctica de los derechos vinculados a una atención obstétrica libre de violencia. Su escasa implementación institucional y judicial configura un escenario de invisibilización estructural. A través de esta investigación se buscará describir y analizar esa brecha, indagando en el rol de los organismos del Estado, de los profesionales de la salud y del sistema judicial, así como en las experiencias de quienes han atravesado situaciones que podrían ser definidas como violencia obstétrica" ... [extraído de la Presentación del campo de investigación] Descripción: Tribunal: Sabrina Martínez, Betania Núñez, Natalia Uval 2025-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.12008/53373 Título: Tratamiento documental de fotografías del Servicio de Estudios y Proyectos de Saneamiento (SEPS) Autor: Martínez, Facundo Resumen: El presente trabajo final de grado fue realizado a partir del tratamiento documental de una muestra no homogénea de fotografías pertenecientes al archivo del Servicio de Estudios y Proyectos de Saneamiento (SEPS), de la Intendencia de Montevideo. El objetivo del mismo fue elaborar un modelo metodológico aplicable al tratamiento de documentos fotográficos de diferentes tipos, atendiendo a las particularidades que tiene cada soporte y el contenido que cada uno posee. Este estudio está centrado en una selección de diapositivas, placas de vidrio, negativos a color de 35 mm y fotografías en papel, y para su estructura toma como base las fases del tratamiento documental: identificación, organización, descripción y valoración. Estos procesos se fundamentan con las disposiciones del Digesto Departamental de la Intendencia de Montevideo, la Norma Uruguaya de Descripción Archivística (NUDA) y la norma internacional ISAD(G). A partir de la puesta en práctica de estas fases, se crean criterios y procedimientos que pueden ser replicables en otros documentos fotográficos de este archivo y otros archivos. Finalmente se llega a la conclusión de que la incorporación sistemática del tratamiento documental en fondos documentales que cuenten con fotografías, contribuye a mejorar la gestión documental, facilita la accesibilidad a este tipo de información y reafirman los valores que poseen estos documentos.; This final degree project was developed based on the documentary processing of a non-homogeneous sample of photographs belonging to the archive of the Servicio de Estudios y Proyectos de Saneamiento (SEPS), of the Intendencia de Montevideo. The objective was to develop a methodological model applicable to the processing of photographic documents of different types, taking into account the specific characteristics of each medium and the content each contains. This study focuses on a selection of slides, glass plates, 35 mm color negatives, and paper photographs. Its structure is based on the following stages of documentary processing: identification, organization, description, and appraisal. These processes are based on the provisions of the Digesto Departamental of the Intendencia de Montevideo, the Uruguayan Archival Description Standard (NUDA), and the international standard ISAD(G). Based on the implementation of these stages, criteria and procedures are created that can be replicated in other photographic documents from this archive and others. Finally, it is concluded that the systematic incorporation of documentary processing in documentary collections containing photographs contributes to improving document management, facilitates accessibility to this type of information, and reaffirms the value of these documents. Descripción: Tribunal: Djamila Romani, Leticia Zuppardi, Fabián Hernández. 2025-01-01T00:00:00Z