Reúne las tesis de grado de los Institutos de Comunicación e Informción https://hdl.handle.net/20.500.12008/27966 2026-08-03T22:31:38Z 2026-08-03T22:31:38Z González Forni, Juan Gonzalo https://hdl.handle.net/20.500.12008/56230 2026-07-27T17:49:22Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título: Música electroacústica en Uruguay : experiencia de los artistas en la escena local Autor: González Forni, Juan Gonzalo Resumen: Este trabajo tiene como propósito explorar la experiencia de los artistas de música electroacústica en Uruguay, un ámbito que ha tenido una difusión limitada dentro del panorama cultural local. A través de entrevistas realizadas a músicos del país, se analizaron sus perspectivas en torno a la creación, la difusión y los desafíos que enfrentan en este campo. Asimismo, se reconstruyó la historia de la música electroacústica en Uruguay a través de las narraciones de los propios artistas, lo que ofrece un enfoque único y personal sobre la evolución de este fenómeno. Finalmente, la presentación de los resultados incluye una representación sonora que integra las voces de los músicos participantes.; This work aims to explore the experience of electroacoustic music artists in Uruguay, a genre that has had limited dissemination within the local cultural landscape. Through interviews conducted with musicians from the country, their perspectives on the creation, dissemination, and challenges faced by electroacoustic music artists in Uruguay were analyzed. Furthermore, the history of the genre, as narrated by the artists themselves, was recovered, providing a unique and personal focus on the evolution of the phenomenon. The presentation of the results also includes a sonic representation of the musicians' voices. Descripción: Tribunal: Leonardo Secco, Leonardo Croatto, Gabriel Galli

2026-01-01T00:00:00Z Argenzio, Mateo https://hdl.handle.net/20.500.12008/56205 2026-07-23T18:30:38Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título: Trabajo de creación profesional : bases estratégicas para el posicionamiento de marca en el mercado hipercompetitivo de las aguas minerales uruguayas. El caso de Fuente Natal Autor: Argenzio, Mateo Resumen: El presente Trabajo Final de Grado se centra en el desarrollo de una estrategia de comunicación publicitaria para la marca Fuente Natal, en el contexto del mercado de aguas minerales en Uruguay, caracterizado por un alto nivel de competencia y líderes muy marcados. A lo largo del estudio, se analizan las distintas variables que influyen en el posicionamiento de marca, incluyendo el análisis del entorno competitivo, el comportamiento del consumidor y las estrategias de comunicación implementadas por las principales marcas del sector. El trabajo se propone como objetivo principal definir cuál es la estrategia publicitaria más adecuada para posicionar a Fuente Natal en este escenario, a partir de un enfoque metodológico cualitativo-exploratorio. En este sentido, se realizaron relevamientos en puntos de venta, análisis de la competencia y estudios sobre los hábitos y percepciones de los consumidores, junto con entrevistas a referentes del sector, lo que permitió construir una base sólida para la toma de decisiones estratégicas. Un aspecto central del análisis es la comprensión del comportamiento del consumidor en una categoría donde los productos presentan escasas diferencias funcionales. Se identifica que los procesos de decisión de compra no responden únicamente a variables racionales como el precio o la accesibilidad, sino también a factores perceptuales como la confianza, la calidad percibida y los hábitos de consumo previamente establecidos. Este entendimiento resulta clave para el desarrollo de una estrategia que permita a la marca diferenciarse en la mente del consumidor. A partir de los resultados obtenidos, se diseña una propuesta estratégica que integra el uso de redes sociales, acciones en puntos de venta y activaciones complementarias, junto con una construcción de identidad de marca orientada a generar valor simbólico y conexión emocional con el público objetivo. Asimismo, se plantea la necesidad de acompañar la estrategia comunicacional con decisiones de largo plazo vinculadas al producto y su propuesta de valor, con el fin de sostener el posicionamiento alcanzado. El trabajo demuestra que, en mercados hipercompetitivos, el posicionamiento efectivo de Fuente Natal depende de la articulación coherente de una mezcla de marketing, así como de la capacidad de construir confianza y relevancia en la mente del consumidor.; The present Final Degree Project focuses on the development of an advertising communication strategy for the brand Fuente Natal, within the context of the mineral water market in Uruguay, characterized by a high level of competition and clearly defined market leaders. Throughout the study, various variables that influence brand positioning are analyzed, including the examination of the competitive environment, consumer behavior, and the communication strategies implemented by the main brands in the sector. The main objective of this work is to define the most suitable advertising strategy to position Fuente Natal within this context, based on a qualitative-exploratory methodological approach. In this regard, field surveys were conducted at points of sale, along with competitor analyses and studies on consumer habits and perceptions, complemented by interviews with industry experts. This process made it possible to build a solid foundation for strategic decision-making. A central aspect of the analysis is the understanding of consumer behavior in a category where products present minimal functional differences. It is identified that purchasing decisions are not based solely on rational variables such as price or accessibility, but also on perceptual factors such as trust, perceived quality, and previously established consumption habits. This understanding is key to developing a strategy that enables the brand to differentiate itself in the consumer’s mind. Based on the results obtained, a strategic proposal is designed that integrates the use of social media, point-of-sale actions, and complementary activations, along with the construction of a brand identity aimed at generating symbolic value and emotional connection with the target audience. Likewise, the need to support the communication strategy with long-term decisions related to the product and its value proposition is emphasized, in order to sustain the achieved positioning. The study demonstrates that, in hypercompetitive markets, the effective positioning of Fuente Natal depends on the coherent articulation of the marketing mix, as well as on the ability to build trust and relevance in the consumer’s mind. Descripción: Tribunal: Gonzalo López Baliñas, Lía Fernández, Lourdes Zetune.

2026-01-01T00:00:00Z Abreu, Franco Boniatti, Pía Fernández, Ignacio Lauz, Juan https://hdl.handle.net/20.500.12008/56199 2026-07-23T10:55:09Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título: El uso del Big Data en los clubes del fútbol uruguayo entre 2020 y 2025 Autor: Abreu, Franco; Boniatti, Pía; Fernández, Ignacio; Lauz, Juan Resumen: La presente investigación propone un abordaje periodístico de la gestión del fútbol profesional, con foco en el impacto de las tecnologías de análisis en el deporte. El tema central es el uso de Big Data en los clubes profesionales del fútbol uruguayo, tomando como referencia el período entre 2020 y 2025. El término Big Data hace referencia al procesamiento y análisis de grandes volúmenes de datos que no pueden ser tratados eficazmente mediante herramientas tradicionales. Su funcionamiento se basa en una serie de tecnologías que permiten captar, almacenar, procesar y analizar datos provenientes de diversas fuentes. Entre ellas se incluyen sensores físicos, redes sociales, dispositivos móviles, cámaras, GPS y plataformas digitales. El objetivo es analizar cómo estas herramientas comenzaron a aparecer en los clubes, qué rol cumplen hoy y cómo logran influir en las tomas de decisiones deportivas, estratégicas y económicas de las instituciones... Particularmente, este reportaje busca comprender de qué forma los clubes usan los datos para factores como el scouting de jugadores, el análisis del rendimiento y la planificación deportiva. A su vez, se busca explorar si el modelo de gestión de los clubes, ya sea como asociaciones civiles o como sociedades anónimas deportivas, influye en el grado de incorporación y utilización de estas herramientas. [extraído del campo y tema de la investigación] Descripción: Tribunal: Facundo Franco, Natalia Rodríguez, Álvaro Levin.

2026-01-01T00:00:00Z Brassetti, Paulina Carrey, Catherine Ferraz, Samuel https://hdl.handle.net/20.500.12008/55733 2026-06-26T14:17:17Z 2026-01-01T00:00:00Z

Título: Niñas, niños y adolescentes ausentes en el siglo XXI en Uruguay Autor: Brassetti, Paulina; Carrey, Catherine; Ferraz, Samuel Resumen: "La presente investigación periodística aborda la problemática de niñas, niños y adolescentes (NNA) ausentes en Uruguay a partir del siglo XXI. La construcción de este objeto de estudio no fue lineal, sino el resultado de un proceso de adaptación y redefinición, a medida que indagamos en el problema. Inicialmente, este estudio se centró en la implementación de la "Alerta Amber Uruguay", un sistema de búsqueda temprana de NNA ausentes. Sin embargo, al profundizar en este mecanismo, entendimos que no era efectivo analizar una herramienta sin antes comprender y dimensionar el problema que intenta resolver. La falta de antecedentes sólidos y de información sistematizada llevó a la conclusión de que estaríamos abordando una medida de respuesta sin un marco de referencia que justificara su necesidad. Ante esta realidad, y la urgencia de aportar conocimiento real, decidimos desplazar el foco de la investigación. En lugar de limitarnos al análisis de una medida técnica, optamos por investigar la problemática de fondo: las desapariciones de NNA en Uruguay, situando a la Alerta Amber Uruguay como estudio complementario incorporado en el anexo. El proceso de reconstrucción del objeto de estudio permitió identificar dos vacíos críticos en la esfera pública: la escasez de cifras oficiales detalladas, y la voluntad real de ejecutar medidas para esta problemática, la cual suele manifestarse ante situaciones con desenlace fatal. Además de la existencia de una contradicción sistémica entre la preocupación por las infancias y adolescencias en el ámbito político...". [extraído de la presentación] Descripción: Tribunal: Facundo Franco, Mariana Achugar, Natalia Uval

2026-01-01T00:00:00Z