Título:
Product placement en contenidos ASMR en YouTube : un análisis exploratorio de las estrategias de integración y la percepción de la audiencia
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Carballa, María Laura
Tutor:
Paisal, Eduardo
López Baliñas, Gonzalo
López Baliñas, Gonzalo
Tipo de documento:
Trabajo final de grado
Editor:
Palabras clave:
Youtube
Comunicación publicitaria
ASMR
Colocación de producto
Product placement
Perception
Comunicación publicitaria
ASMR
Colocación de producto
Product placement
Perception
Descriptores:
PERCEPCIÓN
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Año de publicación:
2026
Contenido:
Resumen:
El presente trabajo analiza la integración del product placement en contenidos ASMR en YouTube, con el objetivo de comprender las estrategias utilizadas y la percepción de la audiencia frente a estas prácticas. La investigación se desarrolla desde un enfoque metodológico mixto, que combina análisis de contenido de videos, entrevistas semiestructuradas a creadores de contenido y una encuesta aplicada a consumidores de este tipo de contenido, considerando también el rol de los anunciantes como parte del ecosistema ASMR.
Los resultados permiten identificar patrones en la integración publicitaria, destacando la relevancia de la coherencia narrativa, la adaptación al formato y la credibilidad del creador como factores que podrían incidir en la aceptación de las marcas. Asimismo, se observa una diferencia entre la valoración afectiva positiva del contenido y una predisposición conductual moderada, lo que sugiere que la eficacia publicitaria en ASMR podría vincularse más con procesos de construcción simbólica y vinculación emocional que con respuestas inmediatas de consumo.
Desde una perspectiva teórica, los hallazgos dialogan con el Modelo de Probabilidad de Elaboración (ELM) y el Modelo ABC de las actitudes, permitiendo interpretar la comunicación publicitaria en este contexto como un proceso influido por dimensiones emocionales, cognitivas y experienciales.
El estudio aporta evidencia empírica, contribuyendo a la comprensión de un fenómeno emergente dentro de la comunicación publicitaria digital y abriendo nuevas líneas de investigación sobre formatos no tradicionales de integración de marca.
This study analyzes the integration of product placement in ASMR content on YouTube, with the aim of understanding the strategies employed and the audience’s perception of these practices. The research adopts a mixed-methods approach, combining content analysis of videos, semi-structured interviews with content creators, and a survey conducted among consumers of this type of content, while also considering the role of advertisers as part of the ASMR ecosystem. The findings allow for the identification of patterns in advertising integration, highlighting the relevance of narrative coherence, format adaptation, and creator credibility as factors that may influence audience acceptance of brands. Additionally, a distinction is observed between the positive affective evaluation of the content and a more moderate behavioral predisposition, suggesting that advertising effectiveness in ASMR may be more closely related to processes of symbolic meaning-making than to immediate consumption responses. From a theoretical perspective, the results engage with the Elaboration Likelihood Model (ELM) and the ABC model of attitudes, allowing advertising communication in this context to be interpreted as a process influenced by emotional, cognitive, and experiential dimensions. This study provides empirical evidence, contributing to the understanding of an emerging phenomenon within digital advertising and opening new avenues for future research on non-traditional forms of brand integration.
This study analyzes the integration of product placement in ASMR content on YouTube, with the aim of understanding the strategies employed and the audience’s perception of these practices. The research adopts a mixed-methods approach, combining content analysis of videos, semi-structured interviews with content creators, and a survey conducted among consumers of this type of content, while also considering the role of advertisers as part of the ASMR ecosystem. The findings allow for the identification of patterns in advertising integration, highlighting the relevance of narrative coherence, format adaptation, and creator credibility as factors that may influence audience acceptance of brands. Additionally, a distinction is observed between the positive affective evaluation of the content and a more moderate behavioral predisposition, suggesting that advertising effectiveness in ASMR may be more closely related to processes of symbolic meaning-making than to immediate consumption responses. From a theoretical perspective, the results engage with the Elaboration Likelihood Model (ELM) and the ABC model of attitudes, allowing advertising communication in this context to be interpreted as a process influenced by emotional, cognitive, and experiential dimensions. This study provides empirical evidence, contributing to the understanding of an emerging phenomenon within digital advertising and opening new avenues for future research on non-traditional forms of brand integration.
Descripción:
Tribunal: Eduardo Paisal, Sabrina Martínez, Diego Candelone
Editorial:
Udelar. FIC.
EN:
Financiadores:
Citación:
Carballa, M. Product placement en contenidos ASMR en YouTube : un análisis exploratorio de las estrategias de integración y la percepción de la audiencia [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2026
Citación:
metadata.cc.license.name:
Documento del Gobiberno:
URI:
https://hdl.handle.net/20.500.12008/56757
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Título Obtenido:
Licenciado en Comunicación
Facultad o Servicio que otorga el Título:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información Y Comunicación
Licencia:
Atribución/Reconocimiento-NoComercial-SinDerivados 4.0 Internacional
Cobertura geográfica:
Cobertura temporal:
metadata.dc.relation.IsVersionOf:
Clasificación:
Es versión de:
Colecciones:
| Ficheros | Descripción | Tamaño | Formato | ||
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