Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/56747

Título:

Más allá del producto : Construcción de valor simbólico y posicionamiento premium en el caso Magma (2025-2026)

Otros títulos:

Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Curiel, Azul
Fernández, Nadia
Langon, Nahuel
Umpierrez, Florencia

Tutor:

Fernández, Lía

Tipo de documento:

Trabajo final de grado

Editor:

Palabras clave:

MAGMA
Estrategia y consumo
Branding
Exclusividad

Descriptores:

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
IMAGEN DE LA MARCA

Año de publicación:

2026

Contenido:

Resumen:

El presente Trabajo Final de Grado (TFG) se inscribe en la orientación de Publicidad dentro de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República (FIC - UDELAR). De tipo monográfico, integra los conocimientos adquiridos en el campo de la publicidad a través del análisis de la marca uruguaya Magma y sus estrategias de comunicación y branding orientadas a la construcción de un posicionamiento de alto valor en el mercado de la moda uruguaya. El estudio aborda cómo Magma, en tanto retail multimarca (abarcando a marcas como Jacquemus, diesel, Free People, Garza Lobo y Jazmin Chebar), construye una propuesta de exclusividad y valor percibido a través de recursos comunicacionales visuales, discursivos y experienciales, tanto en su entorno digital como en su tienda física de Punta Carretas Shopping. El análisis permite identificar de qué manera una marca local logra construir legitimidad dentro del segmento premium apelando a la curaduría, la experiencia de marca y la construcción de valor simbólico, en el mercado uruguayo, de escala reducida, históricamente orientado al consumo masivo y con escaso desarrollo del lujo tradicional, pero donde emerge una sensibilidad creciente hacia el diseño, la diferenciación y el consumo aspiracional.

Descripción:

Tribunal: Lía Fernández, Lourdes Zetune, Marcelo Bonomi.

Editorial:

Udelar. FIC.

EN:

Financiadores:

Citación:

Curiel, A., Fernández, N., Langon, N. y Umpierrez F. Más allá del producto : Construcción de valor simbólico y posicionamiento premium en el caso Magma (2025-2026) [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2026

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/56747

ISBN:

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ISSN:

ISMN:

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Título Obtenido:

Facultad de Información y Comunicación::Títulos de Grado::Licenciado en Comunicación

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información Y Comunicación

Licencia:

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International

Cobertura geográfica:

Cobertura temporal:

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Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Tesis de grado
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