Título:
Análisis multimodal de spots publicitarios de Fábricas Nacionales de Cerveza sobre consumo responsable de alcohol
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Cajaraville, Melina
Gannello, Antonio
Gannello, Antonio
Tutor:
Musto, Laura
Tipo de documento:
Trabajo final de grado
Editor:
Palabras clave:
Consumo responsable de alcohol
Análisis multimodal
Comunicación publicitaria
Responsabilidad social corporativa
Estrategias comunicativas
Responsible alcohol consumption
Multimodal analysis
Publicity communication
Corporate social responsibility
Communication strategies
Análisis multimodal
Comunicación publicitaria
Responsabilidad social corporativa
Estrategias comunicativas
Responsible alcohol consumption
Multimodal analysis
Publicity communication
Corporate social responsibility
Communication strategies
Descriptores:
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Año de publicación:
2024
Contenido:
Resumen:
El presente trabajo de grado aborda el análisis multimodal de spots publicitarios de Fábricas
Nacionales de Cerveza (FNC), centrados en la promoción del consumo responsable de alcohol entre
los años 2010 y 2019. El propósito de esta investigación es desentrañar cómo se construye el
mensaje de consumo responsable a través de diferentes modos de comunicación. Se examinan
detalladamente los elementos visuales, lingüísticos y sonoros, así como el contexto sociocultural en
el que se emiten los anuncios. Se seleccionaron tres spots representativos dentro del período
mencionado para realizar un análisis comparativo.
Los resultados demuestran que FNC ha utilizado una variedad de estrategias comunicativas para
conectar con su audiencia. Estas estrategias incluyen la identificación con personajes y situaciones,
el uso de figuras públicas, la apelación a la responsabilidad individual y la educación sobre las
consecuencias del consumo de alcohol. Se observa una evolución en el tono de los mensajes, desde
un enfoque humorístico hacia uno más educativo, de la mano de los cambios legislativos.
Este estudio contribuye al campo de la comunicación publicitaria, proporcionando un marco para
comprender cómo las marcas pueden influir en el comportamiento social a través de la publicidad y
cómo los mensajes se adaptan a los contextos culturales y sociales en constante cambio.
The present work addresses the multimodal analysis of advertising spots from Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), focused on campaigns promoting responsible alcohol consumption between the years 2010 and 2019. The purpose of this research is to unravel how the message of responsible consumption is constructed through various communication modes. The visual, linguistic and sound elements are examined in detail, as well as the sociocultural context in which the advertisements are broadcast. Three representative spots were selected within the aforementioned period to perform a comparative analysis. The results demonstrate that FNC has used a variety of communication strategies to connect with its audience. These communication strategies include identification with characters and situations, the use of public figures, appeal to individual responsibility, and education about the consequences of alcohol consumption. An evolution is observed in the tone of the messages, from a humorous approach to a more educational one, hand in hand with legislative changes. This study contributes to the field of advertising communication by providing a framework for understanding how brands can influence social behavior through advertising and how messages adapt to constantly changing cultural and social contexts.
The present work addresses the multimodal analysis of advertising spots from Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), focused on campaigns promoting responsible alcohol consumption between the years 2010 and 2019. The purpose of this research is to unravel how the message of responsible consumption is constructed through various communication modes. The visual, linguistic and sound elements are examined in detail, as well as the sociocultural context in which the advertisements are broadcast. Three representative spots were selected within the aforementioned period to perform a comparative analysis. The results demonstrate that FNC has used a variety of communication strategies to connect with its audience. These communication strategies include identification with characters and situations, the use of public figures, appeal to individual responsibility, and education about the consequences of alcohol consumption. An evolution is observed in the tone of the messages, from a humorous approach to a more educational one, hand in hand with legislative changes. This study contributes to the field of advertising communication by providing a framework for understanding how brands can influence social behavior through advertising and how messages adapt to constantly changing cultural and social contexts.
Descripción:
Tribunal: Virginia Bertolotti, Gonzalo López Baliñas y Laura Musto.
Editorial:
Udelar. FIC
EN:
Financiadores:
Citación:
Cajaraville, M. y Gannello, A. Análisis multimodal de spots publicitarios de Fábricas Nacionales de Cerveza sobre consumo responsable de alcohol [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2024
Citación:
metadata.cc.license.name:
Documento del Gobiberno:
URI:
https://hdl.handle.net/20.500.12008/44448
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Título Obtenido:
Licenciado en Comunicación
Facultad o Servicio que otorga el Título:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación
Licencia:
Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)
Cobertura geográfica:
Cobertura temporal:
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Clasificación:
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