Título:
Representación de la Comunidad Transgénero en la Publicidad Uruguaya : análisis Diacrónico de Spots Televisivos
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Conde, Sofía
Mallarino, Sofía
Mallarino, Sofía
Tutor:
Gambetta, Leticia
Tipo de documento:
Trabajo final de grado
Editor:
Palabras clave:
Representación de colectivo transgénero en publicidad uruguaya
Estudios críticos del discurso multimodal
Spots publicitarios
Teoría Queer
Diversidad sexual
Estudios críticos del discurso multimodal
Spots publicitarios
Teoría Queer
Diversidad sexual
Descriptores:
GÉNERO
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Año de publicación:
2023
Contenido:
Resumen:
La presente investigación analiza la representación transgénero en la publicidad uruguaya
tomando como objeto de estudio cuatro spots publicitarios vehiculizados en televisión abierta a
lo largo de tres décadas. El objetivo de este trabajo es analizar comparativamente los spots
seleccionados, considerando el plano discursivo de cada uno de ellos y el diálogo de cada pieza
con el contexto sociohistórico. Para el análisis de los spots se utiliza la Gramática Multimodal
(Cope y Kalantzis, 2009), que guía la observación de las diferentes dimensiones discursivas en
las que están inmersas las piezas publicitarias. Al mismo tiempo, para profundizar en el estudio
de la temática, el trabajo se sustenta en las Teorías Queer y Estudios Queer (Butler, 1990;
Fonseca Hernández y Quintero Soto, 2009). El análisis de los spots ha traído como hallazgos que
la representación de las personas transgénero ha variado ampliamente a lo largo de los años. Se
observó que la publicidad de hace más de dos décadas usaba el humor y la osadía para generar
un vínculo emocional con el público, mientras que a medida que se fue avanzando
cronológicamente, ese vínculo fue obtenido a través de asociaciones políticas y culturales que
acompañaron nuevos valores resultantes de transformaciones sociales. Por último, se puede ver
una correlación diacrónica entre las modificaciones de la legislación uruguaya y los cambios
sociales en los últimos años, y la aceptación e inclusión de la diversidad en los spots
seleccionados.
Descripción:
Tribunal: Lourdes Zetune, Damián Diaz, Leticia Gambetta
Editorial:
Udelar. FIC
EN:
Financiadores:
Citación:
Conde, S. y Mallarino, S. Representación de la Comunidad Transgénero en la Publicidad Uruguaya : análisis Diacrónico de Spots Televisivos [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC, 2023
Citación:
metadata.cc.license.name:
Documento del Gobiberno:
URI:
https://hdl.handle.net/20.500.12008/37193
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Título Obtenido:
Licenciado en Comunicación
Facultad o Servicio que otorga el Título:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación
Licencia:
Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)
Cobertura geográfica:
URUGUAY
Cobertura temporal:
metadata.dc.relation.IsVersionOf:
Clasificación:
Es versión de:
Colecciones:
| Ficheros | Descripción | Tamaño | Formato | ||
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| PC 218 TFG Conde_Mallarino.pdf | — | 3.64 MB | Adobe PDF |