Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/50283

Título:

Conectando emociones : estrategias de neuromarketing en Disco Fresh Market

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Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Dos Santos, Laura
Valverde, Romina

Tutor:

Sánchez, José

Tipo de documento:

Trabajo final de grado

Editor:

Palabras clave:

Neuromarketing
Posicionamiento
Retail
Estrategia de marca

Descriptores:

MARKETING
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
NEUROCIENCIAS
CONSUMIDORES
COMUNICACIÓN
VENTAS

Año de publicación:

2025

Contenido:

Resumen:

El presente trabajo final de grado forma parte del último trayecto de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República. El objetivo del mismo es analizar las estrategias de marketing de la cadena de supermercados Disco Fresh Market, e identificar el posible uso de técnicas de neuromarketing en sus estrategias de marca en los años 2024 y 2025. Por lo tanto, se propone estudiar el posicionamiento y canales de venta, así como también, conocer algunas percepciones de sus consumidores y la experiencia de compra. Para su realización, se utiliza principalmente un enfoque metodológico cualitativo. Con el fin de obtener datos, se realizaron dos entrevistas a referentes en la temática, se llevó a cabo la observación de sus puntos de venta y de sus canales digitales como redes sociales y página web de la marca Disco Fresh Market, además de un sondeo de percepción de algunos consumidores. De acuerdo a los resultados obtenidos, se puede concluir que Disco Fresh Market integra diversas técnicas de neuromarketing en su estrategia de marca, especialmente en sus puntos de venta.

Descripción:

Tribunal: Marcelo Bonomi, Rafael Dossetti, José Sánchez.

Editorial:

Udelar. FIC

EN:

Financiadores:

Citación:

Dos Santos, L. y Valverde, R. Conectando emociones : estrategias de neuromarketing en Disco Fresh Market [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2025

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/50283

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Título Obtenido:

Licenciado en Comunicación

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación

Licencia:

Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0)

Cobertura geográfica:

Cobertura temporal:

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Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Tesis de grado
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