Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/48459

Título:

Desarrollo de marcas territoriales : la oportunidad de la Costa de Oro

Otros títulos:

Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Bonomi, Marcelo
Borche, Leandro
Iglesias, Lucila
Puentes, Lucía

Tutor:

Perkal, Isaac

Tipo de documento:

Trabajo final de especialización

Editor:

Palabras clave:

Marca territorial
Marca balneario
Turismo
Desarrollo de marca

Descriptores:

POSICIONAMIENTO DE MARCA
TURISMO EN URUGUAY
URUGUAY NATURAL
ECONOMIA DEL TURISMO
IDENTIDAD Y DIFERENCIACION
ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
BALNEARIOS DE CANELONES

Año de publicación:

2020

Contenido:

Resumen:

En la búsqueda de generar herramientas para competir en mercados cada vez más dinámicos, es necesario ubicar elementos distintivos que permitan la diferenciación y el logro de un posicionamiento que facilite obtener una buena imagen en el mercado. En ese entorno, el desarrollo de marca se ha vuelto un concepto de gran relevancia para países, regiones y territorios en general. Este trabajo se relaciona al turismo que “es la principal actividad generadora de divisas en Uruguay. Con ingresos que superan los US$ 1.800 millones, genera más divisas que los tradicionales rubros de exportación del país” (Uruguay XXI, s.f.). Una de las regiones más visitadas por los turistas en Uruguay es la Costa de Oro, una cadena de 27 balnearios y 70 km de extensión ubicada en el departamento de Canelones. Teniendo en cuenta lo anterior y en base a la realización de una revisión bibliográfica y una encuesta a potenciales consumidores, se detectó la oportunidad de desarrollar una marca común para este grupo de balnearios con el objetivo de difundir su potencial, coordinar acciones entre los distintos balnearios que la componen, unificar los mensajes de la comunicación y posicionarla en la mente de los consumidores como una unidad. El trabajo abordará los principales conceptos de marca territorial y sus fundamentos en contraposición a los de marca comercial, los rasgos distintivos de la marca Uruguay Natural para llegar a un análisis exhaustivo de la zona Costa de Oro desde lo descriptivo, económico, territorial y sus diferenciales a la hora de generación de propuestas. Se culminará con el desarrollo de la marca balneario, sus características, su racional y conceptualización y algunas de sus posibles aplicaciones

Descripción:

Editorial:

Udelar. FCEA

EN:

Financiadores:

Citación:

BONOMI, M., BORCHE, L., IGLESIAS, L., PUENTES, L. Desarrollo de marcas territoriales : la oportunidad de la Costa de Oro [en línea] Tesis de maestría. Montevideo: Udelar. FCEA, 2020

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/48459

ISBN:

e-ISBN:

ISSN:

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Título Obtenido:

Especialización en Marketing

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Ciencias Económicas y de Administración

Licencia:

Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)

Cobertura geográfica:

Uruguay, Canelones, Costa de Oro

Cobertura temporal:

metadata.dc.relation.IsVersionOf:

Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Trabajos Finales de Especializaciones, Tesis de Maestrías y de Doctorado
FicherosDescripciónTamañoFormato
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