Título:
Plan de marketing para el Banco Hipotecario del Uruguay.
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Irazábal Martínez, Ana Alicia
Laborde Cabral, María de los Ángeles
Trabuco Repetto, Viviana Andrea
Laborde Cabral, María de los Ángeles
Trabuco Repetto, Viviana Andrea
Tutor:
Graciela, Kosiak de Gesualdo
Tipo de documento:
Trabajo final de especialización
Editor:
Palabras clave:
Competencia
Liderazgo
Clientes
Comunicación
Liderazgo
Clientes
Comunicación
Descriptores:
BHU
CONSUMIDOR
PLAN DE MARKETING
ESTRATEGIA COMERCIAL
CONSUMIDOR
PLAN DE MARKETING
ESTRATEGIA COMERCIAL
Año de publicación:
2020
Contenido:
Resumen:
En esta investigación se realiza un análisis pormenorizado del macro y micro entorno del BHU (Banco Hipotecario del Uruguay) y su funcionamiento interno. Luego se desarrolla una propuesta con acciones puntuales que le permitirán al Banco alcanzar el 50% de participación de mercado, recuperando el liderazgo que mantuvo por más de 120 años. La marca BHU existe hace más de un siglo y el propósito de este plan es que la percepción de los clientes coincida con la deseada en la estrategia de marketing. Se busca reforzar el posicionamiento basado en la transparencia, confianza y seguridad del banco, que cuenta con el respaldo gubernamental y ha estado presente en el mercado uruguayo durante más de 120 años, cumpliendo el sueño de la vivienda propia.
Descripción:
Editorial:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Ciencias Económicas y de Administración
EN:
Financiadores:
Citación:
IRAZÁBAL MARTÍNEZ, Ana; LABORDE CABRAL, María y TRABUCO REPETTO, Viviana. Plan de marketing para el Banco Hipotecario del Uruguay. [en línea] Trabajo final de especialización. Udelar. FCEA, 2020
Citación:
metadata.cc.license.name:
Documento del Gobiberno:
URI:
https://hdl.handle.net/20.500.12008/35094
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Título Obtenido:
Especialización en Marketing
Facultad o Servicio que otorga el Título:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Ciencias Económicas y de Administración
Licencia:
Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)
Cobertura geográfica:
Cobertura temporal:
metadata.dc.relation.IsVersionOf:
Clasificación:
Es versión de:
| Ficheros | Descripción | Tamaño | Formato | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Principal MPG665.pdf | TFE Irazábal, Laborde y Trabuco | 4.46 MB | Adobe PDF |