Título:
Análisis de la publicidad digital de bebidas energizantes en Uruguay
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Machín, Leandro
Ares, Gastón
Varela, Leticia
Antúnez, Lucía
Ares, Gastón
Varela, Leticia
Antúnez, Lucía
Tutor:
Tipo de documento:
Informe
Editor:
Palabras clave:
Bebidas energizantes
Adolescentes
Publicidad digital
Marketing
Adolescentes
Publicidad digital
Marketing
Descriptores:
Año de publicación:
2026
Contenido:
Resumen:
El rápido y sostenido aumento en el consumo de bebidas energizantes a
nivel mundial ha despertado creciente preocupación en materia de salud
pública, siendo la publicidad uno de los principales promotores de este fenómeno.
El presente trabajo tuvo como objetivo analizar las estrategias
comunicacionales utilizadas en publicaciones de Instagram por marcas de
bebidas energizantes con presencia activa en el mercado uruguayo. En primer
lugar se realizó una búsqueda de cuentas oficiales de Instagram de las
filiales uruguayas de marcas de bebidas energizantes comercializadas en
el país. Para cada uno de los perfiles identificados se analizaron de forma
sistemática todas las publicaciones realizadas entre mayo de 2024 y mayo
de 2025, utilizando análisis de contenido basado en codificación deductiva-
inductiva. El análisis abarcó tanto contenido referido al producto y sus
características como contenido centrado en aspectos simbólicos, emocionales
o sociales vinculados a su consumo.
Se identificaron tres perfiles de Instagram de filiales uruguayas de empresas
comercializadoras de bebidas energizantes, correspondientes a las
marcas Baly, Speed y Rockstar, totalizando 269 publicaciones en el período
de estudio. El 52,9 % de las publicaciones analizadas incluyeron al menos
una estrategia de marketing orientada a potenciar la captura atencional y
generar interacción, siendo las publicaciones conjuntas con otras cuentas
(influencers, fiestas, bares, marcas de ropa) la estrategia más frecuentemente
identificada. En lo que respecta al contenido de las publicaciones,
la mayoría se centró en generar asociaciones temáticas y simbólicas en
torno al consumo de bebidas energizantes (96,3 %). En particular, un 78,8 %
de publicaciones buscó posicionar estas bebidas como parte del estilo de
vida de adolescentes y adultos emergentes y un 76,6 % hizo referencia explícita
a la energía. Otros ejes centrales dentro del contenido fueron la normalización
del consumo en contextos cotidianos y recreativos (70,6 %), y
las referencias al consumo social (66,2 %).
Los resultados del presente estudio revelan que el contenido de la publicidad
de bebidas energizantes en Instagram en Uruguay se basa principalmente en posicionar su consumo como algo socialmente normativo e integrado a la cultura de adolescentes y adultos emergentes, la vida nocturna
y la interacción social. Los hallazgos refuerzan la necesidad de revisar
los marcos normativos vigentes e incorporar criterios específicos para la
comunicación digital de bebidas energizantes en redes sociales, particularmente
las publicaciones dirigidas a adolescentes.
Descripción:
metadata.articulos.dc.description.uri:
Editorial:
Udelar. Espacio Interdisciplinario
EN:
Financiadores:
Citación:
Machín, L., Ares, G., Varela, L. y otro. "Análisis de la publicidad digital de bebidas energizantes en Uruguay" [en línea]. Montevideo : Udelar. Espacio Interdisciplinario, 2026.
Citación:
metadata.articulos.cc.license.name:
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Cobertura geográfica:
URUGUAY
Cobertura temporal:
Departamento académico:
Grupo de investigación:
Licencia:
Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0)
Colecciones:
| Ficheros | Descripción | Tamaño | Formato | ||
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| Informe Publicidad Digital Bebidas Energizantes 2026.pdf | — | 1.32 MB | Adobe PDF |