Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/48207

Título:

Discursos ambientalistas en la industria alimenticia: construcción de imagen a través de las prácticas de greenwashing en Uruguay

Otros títulos:

Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Martínez, María Pía
Moreira, Bruno
Olivera, Agustina
Pedraja, Santiago

Tutor:

Brusa, Jimena
Altuna, Mercedes

Tipo de documento:

Trabajo final de grado

Editor:

Palabras clave:

Greenwashing
Marketing ecológico

Descriptores:

PUBLICIDAD
MARKETING
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
MEDIO AMBIENTE
CONSUMIDORES
IMAGEN DE LA MARCA

Año de publicación:

2024

Contenido:

Resumen:

El trabajo de grado se desarrolla en el marco de la trayectoria formativa de la orientación de Publicidad de la Facultad de Información y Comunicación de la Universidad de la República. El mismo aborda el fenómeno del greenwashing como problemática comunicacional el cual se ha vuelto cada vez más relevante en el contexto actual. Este término se refiere a la práctica en la cual las empresas proyectan una imagen engañosa de sostenibilidad ambiental a través de su comunicación, exagerando o falsificando sus esfuerzos ecológicos con el fin de mejorar su reputación. Estas prácticas engañosas se manifiestan en diferentes rubros empresariales pero principalmente en la industria alimenticia, utilizando símbolos ecológicos y lenguaje ambiguo para alterar la percepción del consumidor. El análisis abarca el período de 2022 a 2024 en Uruguay, con el objetivo de identificar prácticas de greenwashing y evaluar su impacto en la percepción de la marca entre los consumidores. En efecto, se procura examinar cómo esto genera una brecha entre la imagen proyectada y las acciones medioambientales reales de la empresa. Mediante el análisis de las estrategias comunicacionales de Nestlé, Salus y Ecologito, se evaluará cómo estas empresas emplean el greenwashing para fortalecer su imagen de marca, apelando a los consumidores preocupados por el medio ambiente. Este análisis se contrastará con el impacto ambiental real que dichas empresas generan. Se espera que esta investigación motive una mayor responsabilidad corporativa y un consumo más consciente y sostenible en el país.

Descripción:

Tribunal: Graciela González, Marcelo Bonomi, Jimena Brusa

Editorial:

Udelar. FIC

EN:

Financiadores:

Citación:

Martínez, M, Moreira, B, Olivera, A y Pedraja, S. Discursos ambientalistas en la industria alimenticia: construcción de imagen a través de las prácticas de greenwashing en Uruguay. [En línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC, 2024

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/48207

ISBN:

e-ISBN:

ISSN:

ISMN:

Otros identificadores:

Título Obtenido:

Licenciado en Comunicación

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación

Licencia:

Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial - Sin Derivadas (CC - By-NC-ND 4.0)

Cobertura geográfica:

URUGUAY

Cobertura temporal:

metadata.dc.relation.IsVersionOf:

Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Tesis de grado
FicherosDescripciónTamañoFormato
PC 416 TFG María Pía Martínez_Bruno Moreira_Agustina Olivera_Santiago Pedraja.pdf Trabajo de fin de grado 16.76 MB Adobe PDF
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