Título:
Anunciar en streaming : claves del vínculo marca-contenido en "Warda con estos" (octubre-noviembre 2024)
Otros títulos:
Coordinador:
Director:
Compilador:
Autor:
Martínez López, Bernardo
Belo Amorín, Francisco
Lobelcho Cabrera, Leandro
Orosa Torena, Luján
Belo Amorín, Francisco
Lobelcho Cabrera, Leandro
Orosa Torena, Luján
Tutor:
López Baliñas, Gonzálo
Tipo de documento:
Trabajo final de grado
Editor:
Palabras clave:
Streaming
Medios digitales
Youtube
Entertainment
Advertising
Community
Medios digitales
Youtube
Entertainment
Advertising
Community
Descriptores:
PUBLICIDAD
COMUNIDAD
ENTRETENIMIENTO
COMUNIDAD
ENTRETENIMIENTO
Año de publicación:
2025
Contenido:
Resumen:
La presente investigación aborda el crecimiento de las plataformas de streaming en el campo de la comunicación y la publicidad, tomando como caso de estudio el programa uruguayo "Warda con estos". El trabajo busca comprender la relación de las marcas con el canal, su propuesta publicitaria y los pensamientos de los actores involucrados. Para ello, se aplicó una metodología cualitativa basada en cuatros entrevistas en profundidad, análisis de contenido y observación participante. Los resultados permiten vincular la práctica con el marco teórico utilizado y evidencia que es un fenómeno poco explorado a nivel local. Asimismo, se observa que la audiencia juvenil en Uruguay es reducida y tiende a consumir productos extranjeros, lo que representa para las marcas desafíos a la hora de conectar con el público y consolidarse en estos medios digitales.
This research addresses the growth of streaming platforms in the field of communication and advertising, taking as a case study the Uruguayan program “Warda con estos”. The study seeks to understand the relationship between brands and the channel, its advertising approach, and the perspectives of the actors involved. To achieve this, a qualitative methodology was applied, based on four in-depth interviews, content analysis, and participant observation. The findings connect practice with the theoretical framework and highlight that this is a phenomenon scarcely explored at the local level. Furthermore, results show that the young audience in Uruguay is relatively small and tends to consume foreign content, which poses challenges for brands in terms of connecting with the public and consolidating their presence in these digital media.
This research addresses the growth of streaming platforms in the field of communication and advertising, taking as a case study the Uruguayan program “Warda con estos”. The study seeks to understand the relationship between brands and the channel, its advertising approach, and the perspectives of the actors involved. To achieve this, a qualitative methodology was applied, based on four in-depth interviews, content analysis, and participant observation. The findings connect practice with the theoretical framework and highlight that this is a phenomenon scarcely explored at the local level. Furthermore, results show that the young audience in Uruguay is relatively small and tends to consume foreign content, which poses challenges for brands in terms of connecting with the public and consolidating their presence in these digital media.
Descripción:
Tribunal: Gonzálo López Baliña, Lourdes Zetune, Jan Martín Belasques
Editorial:
Udelar. FIC.
EN:
Financiadores:
Citación:
Martínez López, B., Belo Amorín, F., Lobelcho Cabrera, L. y Orosa Torena, L. Anunciar en streaming : claves del vínculo marca-contenido en "Warda con estos" (octubre-noviembre 2024) [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. Fic., 2025
Citación:
metadata.cc.license.name:
Documento del Gobiberno:
URI:
https://hdl.handle.net/20.500.12008/52255
ISBN:
e-ISBN:
ISSN:
ISMN:
Otros identificadores:
Título Obtenido:
Licenciado en Comunicación
Facultad o Servicio que otorga el Título:
Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación
Licencia:
Licencia Creative Commons Atribución (CC - By 4.0)
Cobertura geográfica:
URUGUAY
Cobertura temporal:
metadata.dc.relation.IsVersionOf:
Clasificación:
Es versión de:
Colecciones:
| Ficheros | Descripción | Tamaño | Formato | ||
|---|---|---|---|---|---|
| PC 493 TFG Bernardo Martínez_Francisco Belo_Leandro Lobelcho_Luján Orosa.pdf | — | 23.46 MB | Adobe PDF |