Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12008/52260

Título:

Tejer vínculos : ampliando el horizonte de la comunicación. Plan Estratégico de Comunicación para la ATSS (Asociación de Trabajadores de la Seguridad Social)

Otros títulos:

Coordinador:

Director:

Compilador:

Autor:

Benítez, Belén
Roca, Nicolás
Seoane, Agustina

Tutor:

Moreira, Siboney

Tipo de documento:

Trabajo final de grado

Editor:

Palabras clave:

Gestión de la comunicación
Identidad organizacional
Participación
Comunicación interna

Descriptores:

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Año de publicación:

2025

Contenido:

Resumen:

Este Trabajo Final de Grado (TFG) se inscribe en el marco del Seminario Taller de Comunicación Organizacional de la Licenciatura en Comunicación de la FIC-Udelar. El presente trabajo tuvo como objetivo fortalecer la gestión comunicacional de la Asociación de Trabajadores de la Seguridad Social (ATSS) mediante el diseño e implementación de un Plan Estratégico de Comunicación (PEC). La propuesta surge a partir de un diagnóstico comunicacional realizado en 2024, que identificó diversas problemáticas en la ATSS, como lo son: la ausencia de una estrategia de comunicación clara, baja participación de afiliados y sobrecarga informativa, un sentido de pertenencia debilitado que impacta a su vez en la participación de los afiliados/as. A partir de estos hallazgos, se diseñó un PEC que buscó optimizar los canales internos y externos de comunicación, fortalecer la identidad organizacional y promover una mayor participación de las y los afiliados al sindicato. El trabajo se desarrolló en dos etapas: actualización del diagnóstico y diseño del PEC, utilizando una metodología cualitativa que incluyó entrevistas, observación, análisis digital y revisión documental. Como parte del proceso, se implementaron dos acciones estratégicas: la campaña de participación y afiliación y la capacitación en gestión de redes sociales. El enfoque comunicacional adoptado buscó tejer vínculos entre los actores de la organización, proponiendo una comunicación más participativa, inclusiva y estratégica. El PEC se planteó en este sentido como una hoja de ruta adaptable que permita fortalecer la comunicación de ATSS en el mediano y largo plazo.

Descripción:

Tribunal: Chiara Miranda, Lourdes Díaz, Siboney Moreira

Editorial:

Udelar. FIC.

EN:

Financiadores:

Citación:

Benítez, B., Roca, N. y Seoane, A. Tejer vínculos : ampliando el horizonte de la comunicación. Plan Estratégico de Comunicación para la ATSS (Asociación de Trabajadores de la Seguridad Social) [en línea]. Trabajo final de grado. Montevideo : Udelar. FIC., 2025

Citación:

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Documento del Gobiberno:

URI:

https://hdl.handle.net/20.500.12008/52260

ISBN:

e-ISBN:

ISSN:

ISMN:

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Título Obtenido:

Licenciado en Comunicación

Facultad o Servicio que otorga el Título:

Universidad de la República (Uruguay). Facultad de Información y Comunicación

Licencia:

Licencia Creative Commons Atribución - No Comercial (CC - By-NC 4.0)

Cobertura geográfica:

Cobertura temporal:

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Clasificación:

Es versión de:

Colecciones:

Tesis de grado
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